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拒绝淘宝商家的短信，可以采取以下几种方式。
1、直接回复商家短信：可以告诉商家，不希望再接收短信推销，请求他们停止发送，有些商家会尊重消费者的选择，停止发送。
2、举报商家：如果商家持续发送骚扰短信，且内容让人感到不适或违法，可以向淘宝平台举报，在短信中可以标注来源，然后向运营商举报该短信，运营商会核查并处理。
3、屏蔽号码：如果短信是从某个特定的号码发出的，可以选择将其加入手机的黑名单或屏蔽列表，这样就不会再接收来自该号码的短信。
4、联系淘宝客服：向淘宝客服反映这个问题，他们可以提供帮助和建议。
5、邮箱联系：如果更喜欢通过邮件沟通，也可以设置只接收关键信息，不接收商家的推销信息，并通过淘宝账户绑定的邮箱联系商家。
无论采取哪种方式，都要保持礼貌和尊重，避免使用过于激烈的言辞，同时也要注意保护个人信息，避免泄露给不明来源的号码。